Verkosta lisäpotkua Black Fridayn myyntiin Yhdysvalloissa

Verkosta lisäpotkua Black Fridayn myyntiin Yhdysvalloissa

joulu 1, 2014 Anders Innovations

Yhdysvalloissa iloittiin viime viikolla pitkistä kiitospäivän vapaista. Amerikkalainen juhlakaava on tuttu kaupan alaa ja verkkokauppaa seuraaville.

Torstaina juhlitaan kiitospäivää, jonka jälkeinen Black Friday kokoaa väen ostoskeskuksiin metsästämään joulusesongin tarjouksia. Maanantaina palataan töihin neljän päivän vapaalta ja ostetaan netistä halvalla kaikki se, mitä ei ole myyty loppuun kaupoissa.

Nämä ”perinteiset” ajankohdat ovat tosin jo vuosia natisseet liitoksissaan. Perjantain myynti on siirtynyt ensin alkamaan puoliltaöin ja siitä aloitusaika on valunut kiitospäivän iltaan. Cyber Mondayn myynti on puolestaan hiipinyt jo viikonlopun puolelle.

 

Verkkokauppa vahvistaa vaisua myyntiä

Näiden päivien myyntilukuja on odotettu Yhdysvalloissa hermostuneina, sillä ne kertovat kuluttajien luottamuksesta talouteen. Maanantaiaamuun mennessä saatujen lukujen perusteella näyttää siltä, että Black Fridayn myynti on jäänyt kivijalkakaupoissa odotettua vaisummaksi.

Huolimatta aggressiivisista elektroniikka- ja vaatealennuksista moni jenkkikuluttaja päätti siis pysytellä perjantaina kotosalla. Tämä jos mikä lisää kaupanalan paineita joulusesongin viimeisten viikkojen ajaksi. Odotukset kohdistuvat erityisesti verkosta saatavaan myyntiin.

Vaikka ostoskeskuksissa ei päästy huippulukuihin, verkossa nähtiin kuin nähtiinkin vahvaa kasvua. Cyber Mondayn luvut saadaan tietysti vasta myöhemmin, mutta pelkästään kiitospäivän verkkomyynti kasvoi yli 30 prosenttia ja rikkoi miljardin dollarin rajan. Samoin Black Fridayn verkkomyynnissä kasvua oli 26 prosenttia ja lopputuloksena ennätyksellinen 1,5 miljardin dollarin myynti.

 

Musta perjantai Suomessa?

Marraskuun viimeisen perjantain alepäivä on alkanut levitä jo Eurooppaankin, ja Black Fridaysta onkin voinut bongata vuosi vuodelta enemmän mainintoja myös Suomesta.

Euroopassa Black Friday on leimallisesti digitaalisen kaupan tapahtuma. Ilmiötä ajaa voimakkaasti vanhalle mantereelle muun muassa saksalainen muodin verkkokauppa Zalando. Jos käsitteen suosio vielä kasvaa, täytyy suomalaistenkin kauppiaiden alkaa ehkä osallistumaan mustaan perjantaihin.

Helsingin Sanomien aihetta käsittelevässä uutisessa nostetaan kuitenkin esiin muutamia esteitä päivän yleistymiselle. Ensinnäkin mustan perjantain ajoitus on Suomessa varsin huono – meillä kun kyseessä on tavallinen työpäivä. Kauppiaan onkin järkevämpää panostaa joulukuun alkuviikkoon, jolloin kansalaisille jaetaan veronpalautukset.

Uutisesta käy myös hauskasti ilmi, että Musta perjantai – Black Friday on Suomessa kaiken lisäksi erään rallikuskin perheyritykselle rekisteröity tavaramerkki.