Tänään 9. joulukuuta vietetään todennäköisesti koko sesongin vilkkainta päivää. Adoben arvion mukaan verkkokaupan myynti on tänään 3,6 kertaa keskiarvoa suurempi. Merkittävää on myös se, että yhä suurempi osuus ostoksista tehdään mobiililaitteilla.

Suomessa Kaupan alaa ovat viime aikoina huolestuttaneet kuluttajien luottamuksen horjuminen ja osuuttaan kasvattava kansainvälinen verkkokauppa. Joulumyynti tarjoaa kuitenkin verkkokaupoille erinomaisen mahdollisuuden myynnin kasvattamiseen, sillä joululahjojen kotimaisuus on tärkeää suurelle osalle suomalaisista.

Verkkokauppaa suosivat 25-49-vuotiaat

Taloustutkimuksen viime vuonna toteuttama tutkimus tarjoaa verkkokauppiaille mielenkiintoista tietoa suomalaisten joulusta. Tutkimuksen mukaan suurimmalle osalle suomalaisista joulussa tärkeää on rauhoittuminen, loman vietto ja erityisesti yhdessäolo läheisten kanssa. Yhdessäoloon kuuluvat tietenkin läheisille annetut joululahjat.

Jouluun käytetään keskimäärin 400 euroa, josta 280 euroa menee joululahjoihin. Summasta 15 % prosenttia käytetään verkkokauppaan. Keskimääräistä suuremman osuuden verkkokauppaan käyttävät 25-49-vuotiaat, alle 20.000 euron vuositulojen talouksissa asuvat sekä yrittäjät.

Lahjaksi annetaan mieluiten kirjoja, lehtiä ja lahjakortteja sekä herkkuihin ja ruokaan liittyviä tuotteita. Tärkein kriteeri lahjalle on sen sopivuus lahjan saajalle. Muita kriteerejä ovat laatu, hinta ja lahjan pitkäikäisyys. Naiset, nuoret aikuiset ja varakkain osa väestöstä suosivat palveluita tavaroiden sijaan.

Kotimaisuus on myyntivaltti

Joulun kulutuskäyttäytymisessä kotimaisuus on tärkeä asia suurimmalle osalle suomalaisista. Kotimainen alkuperä mainitaan usein myös kriteerinä lahjan hankinnalle. Suomalaiset arvioivat viime vuonna, että noin puolet jouluun liittyvistä hankinnoista ovat kotimaisia.

Tärkeimpinä tietolähteinä lahjojen hankinnassa ovat edelleen lehdet ja mainokset. Internet on kuitenkin selvä kakkonen – ja monissa ikäryhmissä myös tärkein tietolähde. Peräti kahdeksan kymmenestä 15-24-vuotiaasta ja kolme neljästä 25-34-vuotiaasta pitää Internetiä tärkeimpänä tietolähteenään. Sosiaalinen media on tärkeä tietolähde joka neljännelle 15-24-vuotiaalle.